Koniec Universal Analytics – początek innowacyjnego GA4!

1.08.2023 Wykreowani

Universal Analytics stanowił przez lata podstawową platformę analityczną dla firm, pomagając w gromadzeniu danych dotyczących ruchu na stronach internetowych, zachowań użytkowników i efektywności kampanii marketingowych. Jednak rozwój technologii i zmieniające się preferencje użytkowników spowodowały potrzebę stworzenia nowego, bardziej zaawansowanego systemu analitycznego. GA4 to odpowiedź na te potrzeby, oferując nie tylko ulepszenia, ale również całkowicie nowe podejście do analizy danych. Chcesz dowiedzieć się więcej? Koniecznie przeczytaj ten artykuł!

Różnice pomiędzy Universal Analytics a GA4 – 8 kluczowych informacji

Różnice pomiędzy Universal Analytics a GA4:
  • modele zbierania danych
  • raportowanie
  • użytkownicy
  • śledzenie na wielu urządzeniach
  • parametry i właściwości użytkownika
  • zbieranie danych
  • czas życia ciasteczek
  • raportowanie i metryki

 

 

Poniżej przedstawiamy szczegóły.

  • Modele zbierania danych

UA wykorzystuje model oparty na trafieniach (hit-based), podczas gdy GA4 posługuje się modelem bazującym na zdarzeniach (event-based). W UA dane są zbierane poprzez różne typy trafień (np. wyświetlenia stron, interakcje społecznościowe, transakcje). W GA4 każdą interakcję traktuje się jako zdarzenie. Umożliwia to bardziej elastyczne gromadzenie danych.

  • Raportowanie

Interfejs raportowania w GA4 różni się od tego w UA. Niektóre raporty i metryki zostały zmodyfikowane lub całkowicie usunięte w GA4 (dotyczy to również braku rozbicia na strony w raporcie Przepływ wizyty). Po zalogowaniu się do GA4 zauważysz, że dysponujesz mniejsza liczbą raportów niż w UA.

  • Użytkownicy

GA4 oferuje trzy metryki użytkowników: „Total Users” (Całkowita liczba użytkowników), „Active Users” (Aktywni użytkownicy) i „New Users” (Nowi użytkownicy). W UA były tylko dwie metryki użytkowników: „Total Users” (Całkowita liczba użytkowników) i „New Users” (Nowi użytkownicy).

  • Śledzenie na wielu urządzeniach

GA4 oferuje bardziej rozbudowane śledzenie na wielu urządzeniach niż UA. Pozwala to na lepsze zrozumienie podróży użytkownika między różnymi kanałami i urządzeniami.

  • Parametry i właściwości użytkownika

W GA4 istnieją parametry (parameters) i właściwości użytkownika (user property), które umożliwiają bardziej zaawansowane śledzenie i personalizację.

  • Zbieranie danych

GA4 oferuje nowe możliwości zbierania danych – pakietowanie zdarzeń (event batching), umożliwiające skompresowanie wielu zdarzeń i wysłanie ich jako jedno żądanie.

  • Czas życia ciasteczek (cookies)

GA4 ma krótszy czas życia ciasteczek niż UA. Może to wpływać na sposób śledzenia użytkowników i analizowanie kluczowych danych.

  • Raportowanie i metryki

Różnice istnieją także w raportowanych metrykach i sposobie prezentacji danych między UA a GA4. Dla przykładu – GA4 oferuje nową metrykę – „Event count” (Liczba zdarzeń), która nie jest dostępna w UA.

Jak przeprowadzić eksport danych z Universal Analytics do GA4?

Aby przeprowadzić eksport danych z Universal Analytics do GA4, należy zastosować podwójne tagowanie, pozwalające na zachowanie obecnej implementacji Universal Analytics oraz gromadzenie danych historycznych w GA4.

Proponowane metody podwójnego tagowania:

  • Za pomocą tagu gtag.js – dodaj kod śledzenia GA4 do istniejącego tagu gtag.js w swojej witrynie.
  • Za pomocą Menedżera tagów Google – jeśli korzystasz z Menedżera tagów Google, dodaj nowy tag GA4 do swojego konta.

Cały proces można również przeprowadzić za pomocą biblioteki Analytics. Jednak zanim wdrożysz konkretne dane :

  • przeanalizuj strukturę swojego konta
  • utwórz nową własność w GA4
  • skonfiguruj strumienie danych

Pamiętaj, że przeniesienie danych z Universal Analytics do GA4 to proces skomplikowany, dlatego zalecamy dokładne zapoznanie się z instrukcjami dostępnymi w artykułach pomocy Google Analytics, a także weryfikację dokumentacji i kontakt ze wsparciem Google Analytics.

Przydatne źródła:
[UA→GA4] Wysyłanie zdarzeń do usług UA i GA4 – Analytics (https://support.google.com/analytics/answer/11091026?hl=pl)
[GA4] Przejście na Google Analytics 4 – Analytics (https://support.google.com/analytics/answer/10759417?hl=pl)


Oceń tekst

Average rating 5 / 5. Liczba głosów: 1

    Szybka wycena

    Adres Twojej strony to?

    Jak możemy się z Tobą skontaktować?

    Co otrzymasz?

    Strategię działań

    Audyt widoczności

    Atrakcyjną propozycję

    ...i wiele więcej!