W branży opieki nad seniorami w Niemczech liczy się szybkie działanie – każde puste miejsce w grafiku to realna strata. Nasz klient – firma specjalizująca się w rekrutacji opiekunów – zmagał się z dobrze nam znanym problemem: nierównymi wynikami, przepalonym budżetem i brakiem wpływu na jakość aplikacji.

Dotychczasowe działania – ogłoszenia, social media, współpraca z innymi agencjami – nie dawały efektu. Potrzebowali więcej niż reklamy na ślepo. Potrzebowali strategii.

I właśnie to im dostarczyliśmy – przemyślaną koncepcję, dopasowaną komunikację i optymalizację, która dowiozła realne wyniki.

W praktyce: ogłoszenia wisiały, budżet się kręcił, a wartościowych zgłoszeń było jak na lekarstwo. Leadów było mało, a te, które spływały, często były przypadkowe lub niepełne.

Zespół klienta wiedział, kogo szuka, ale nie miał wpływu na to, kto trafiał do formularza. Wysokie koszty kliknięć, zerowe zaangażowanie i niska jakość aplikacji tylko pogłębiały frustrację.

Szukali partnera, który:

• zrozumie ich biznes,

• prześwietli, co nie działa,

• i zacznie realnie zarządzać lejkiem sprzedażowym na podstawie danych, a nie domysłów.

Jak zoptymalizowaliśmy kampanię rekrutacyjną w branży outsourcingu pracy?

Zaczęliśmy od rzeczy, które najczęściej są pomijane: rozmowy, analizy, realnego zrozumienia ścieżki kandydata.

Zaprojektowaliśmy dwutorową strategię lead generation, opartą na dwóch filarach:

• Facebook Ads – do emocjonalnego przekazu i retargetingu

• Google Ads (Search + Display) – dla kandydatów z konkretną intencją („praca Niemcy opieka”)

Search Ads odpowiadały za konwersję i leady – mimo wyższego CPC (ok. 6 zł), były najbardziej efektywne. Kampania PMax budowała górę lejka i dostarczała tani ruch (ok. 0,67 zł za kliknięcie), który skutecznie zasilał dalsze etapy procesu rekrutacyjnego.

Obie kampanie uzupełniały się funkcjonalnie i strategicznie – pozwalając na maksymalne wykorzystanie budżetu na każdym etapie ścieżki użytkownika.

To, co wyróżniało tę kampanię, to mikroskopijna precyzja:

• testowaliśmy wiele wariantów komunikatów – od prostych CTA po formaty storytellingowe,

• reklamy kierowaliśmy do kobiet – 100% ruchu – z precyzyjnie dobranym przedziałem wiekowym i geolokalizacją (zachodnia ściana Polski),

• optymalizowaliśmy formularze – bo czasem 2 pola mniej = 20% leadów więcej.

A o trafności reklam najlepiej świadczą bardzo wysokie współczynniki klikalności: nawet 13,5% w kampanii searchowej oraz 6% w kampanii PMax.

I co najważniejsze – mierzyliśmy wszystko. Każdy etap kampanii miał swoje KPI, a każdy tydzień przynosił decyzje: co zostaje, co wycinamy, co testujemy dalej.

Z 10 leadów do 523. Kampania, która pokazała, jak wygląda skuteczne pozyskiwanie kandydatów online w branży HR

W ciągu zaledwie 3 miesięcy kampanii zbudowaliśmy system, który wygenerował 523 unikalne zgłoszenia od potencjalnych kandydatów.

Kluczowa była jakość i koszt:

• -67% kosztu pozyskania leada w porównaniu z wcześniejszymi kampaniami klienta,

• CTR-y na poziomie 4,2% na Facebooku i 6,8% w Google Ads,

• ponad 30% leadów spełniających wstępne kryteria rekrutacyjne już na etapie formularza.

Dzięki ciągłej optymalizacji, testom i personalizacji komunikatów, udało się zwiększyć wolumen i zniwelować zgłoszenia przypadkowe.

To była kampania zaprojektowana pod rekrutację – nie dla zasięgów, nie dla statystyk, ale dla realnych wyników.

To działa w lead generation dla agencji HR! 3 elementy skutecznej kampanii rekrutacyjnej w outsourcingu pracy

1. Facebook Ads oparte na emocjach i prostym przekazie: komunikaty krótkie, konkretne i pisane ludzkim językiem. Efekt: wysokie CTR-y i realne zaangażowanie.

2. Google Ads trafiające dokładnie w intencję: precyzyjnie dobrane frazy, jasny komunikat i dopasowany landing page.

3. Formularz zoptymalizowany pod człowieka: uproszczony do minimum – więcej zgłoszeń i mniej frustracji po stronie kandydata.

Mało zgłoszeń, przepalony budżet, frustracja w dziale rekrutacji. Znasz ten scenariusz? Zróbmy to inaczej!

W takich sytuacjach nie chodzi o większy budżet. Chodzi o lepszy plan, sprawną egzekucję i partnera, który rozumie rekrutację w Twojej branży.

Tak przeprowadziliśmy ten projekt dla firmy z branży rekrutacji zagranicznej. Bez sztuczek, bez pustych deklaracji. Z przemyślaną strategią i kontrolą nad działaniami reklamowymi.

Masz podobne wyzwania? Zadzwoń. Pogadajmy. Sprawdzimy wspólnie, co można zoptymalizować w kampanii Twojej firmy.